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L'Afrique du Sud sera le deuxième pays africain pour Amazon
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Les vendeurs peuvent désormais s'inscrire pour vendre sur sa plateforme
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Le lancement devrait intensifier la concurrence, mais n'est pas considéré comme un perturbateur
(Ajout d'un contexte, de détails et d'une citation d'analyste) par Nqobile Dludla
Amazon AMZN.O a annoncé mardi qu'il lancerait son service d'achat en ligne en Afrique du Sud l'année prochaine, faisant de ce pays le deuxième pays africain après l'Egypte où le géant américain du commerce électronique a mis en place un site web dédié localement.
L'Afrique du Sud sera le 21e pays où Amazon disposera d'un site web basé sur un nom de domaine local, défiant ainsi une série de détaillants en ligne dominés principalement par Takealot.com de Naspers NPNJn.J .
"Le lancement d'Amazon.co.za en 2024 offrira aux vendeurs indépendants de tout le pays la possibilité de lancer, de développer et d'étendre rapidement leurs activités", a déclaré Amazon dans un communiqué.
L'économie la plus avancée d'Afrique est généralement considérée comme une tête de pont pour les entreprises qui souhaitent s'implanter sur le continent, et Amazon pourrait faire de même, comme l'ont indiqué les analystes par le passé.
Le lancement de son service intervient à un moment où l'Afrique du Sud a connu une forte augmentation des achats en ligne après que la pandémie a donné l'occasion au commerce électronique de s'implanter enfin, les détaillants doublant leurs investissements en réponse à cette situation.
Mais dernièrement, le pic des ventes en ligne semble avoir atteint son apogée, les Sud-Africains retournant dans les centres commerciaux.
En outre, compte tenu de la croissance anémique de l'Afrique du Sud, de son taux de chômage élevé, de ses problèmes d'approvisionnement en électricité et de transport, les analystes ne considèrent pas que le lancement du site change la donne pour Amazon ou qu'il constitue un facteur de perturbation majeur pour l'industrie locale.
"Je ne pense pas que leur rachat du commerce de détail en Afrique du Sud soit un coup de maître", a déclaré Alec Abraham, analyste principal des actions chez Sasfin Wealth.
Alors qu'Amazon devrait intensifier la concurrence avec les détaillants locaux en ligne et traditionnels, "la réalité est que le gâteau des consommateurs en Afrique du Sud ne s'agrandit pas", a-t-il déclaré.
L'année dernière, le directeur général du groupe Takealot, Mamongae Mahlare, a déclaré à Reuters que le vaste réseau de livraison de l'entreprise et son attrait local lui permettraient de faire face à la concurrence d'Amazon.
On ne sait pas encore comment la plateforme d'Amazon sera configurée, car elle devra se conformer aux règles de l'autorité locale de la concurrence, qui imposent aux détaillants en ligne de séparer leur division de vente au détail de leurs opérations de marché.
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